青啤搭上《魔兽》，打造传统快消品游戏IP开发新玩法！

魔兽世界是一部神奇的大片，在中国大陆正式上映15天后，它的票房就达到了15亿部，迅速点燃了业、电影业乃至周边的衍生品市场。这包括青岛啤酒“1903年经典魔术*电影特别纪念版”。在第一个月内推出的授权系列产品几乎短，成为许多类似品牌羡慕。“经典”和“经典”之间的碰撞是如何刺激这一系列数字火花的？

合胜传媒于2014年推出互动娱乐营销模块，推动IP产业链整体发展。我们致力于实现产品之间的协同作用，提高品牌实现能力。两年后，知识产权与品牌营销的深层结合并不是什么新鲜事，但如何使一个有影响力的游戏IP成为品牌推广的“王牌打击”，是一个亟待解决的大问题。

获取IP背后的值标识

打造年轻的绿色啤酒品牌

魔兽世界承载了许多80后和90后的感情，积累了10年的游戏迷，给电影一个强大的观看基础。许多恶魔组织团体购买电影票，比如老朋友为了共同的爱好组织主题聚会。青岛啤酒正处于高端啤酒市场的激烈竞争中，希望吸引更多的年轻消费者，在品牌上有所突破。此时，如何在布局之间探索更多的可能性，需要一个中间的桥梁。

而盛传媒渴望掌握游戏IP粉丝的心理，巧妙地将绿色啤酒融入魔法中*，而不是单独的，温暖而不受限制的个人特征，使这一组“魔兽世界”*衍生自在线队友到离线朋友。制作一组电影和电影庆祝之后，一起在魔兽世界，在桌子*玻璃，享受英雄和葡萄酒。这样，在获得IP背后的价值认同后，绿色啤酒和年轻人站在一起，打破了品牌消费者意识的束缚。

通过锁定人群和玩来惊喜。

用拳头组合击打。

对于魔兽世界电影项目的几类粉丝来说，绿色啤酒的“经典纪念版”在推广绿色啤酒的营销活动中发挥了一系列的组合作用：

播放1：包装PVP

该产品获准在绿色啤酒瓶罐上分别使用“部落”和“联盟”的图片，同时形成电影纪念礼品盒，改善绿色啤酒外观的时尚，使核心粉丝无法抗拒营地分类*在社交媒体上积极购买并成为“自来水”，用魔法和绿色啤酒讲述他们的故事，成为主要的宣传渠道。

游戏2：地面突袭

社交媒体、医院线资源TVC的推出、本地采购等方式，一方面，增加品牌的曝光率成了口碑，部分吸引了很多人愿意跟随潮流，促进更多的销售。

游戏三：在线打开一个团

推出“欢呼队友，做自己的英雄”H5，选择互动，定制版本的礼品和天猫平台礼盒购买优惠券将发放，为网上销售产生一个转移，圈套更外围的人。

品牌曝光率和销售业绩的双重收获

IP发展的大趋势

这套矩阵营销组合卡可以帮助绿色啤酒X恶魔*更广泛地覆盖消费者。最终收获：广告曝光13.4亿次，H5游戏互动曝光393.2万次，天猫排水286000次，天猫授权系列产品几乎短。

魔兽世界和绿色啤酒之间的桥梁已经迈出了品牌营销和知识产权结合的第一步。鹤生期待着承载更多的品牌和知识产权，肩负着构建新的IP产业链的使命。