天猫国际加码品牌营销 “大牌专机”助力品牌入华

元旦已过，春节将至。天猫国际也在这个时候适时地推出了“大牌专机”全新品牌营销IP，致力于为中国消费者带来全球优质商品。

据介绍，“大牌专机”的诞生是为了满足国内消费者日益升级的消费需求。其通过与国外大牌直接联手，实现了优质特色商品的品牌专供。

年关将至，天猫国际“大牌专机”在为消费者提供更多年货选择的同时，也打响了其2020年品牌营销的第一枪。而在此之前，作为国内跨境进口领域龙头的天猫国际，在该领域也一直有奇招频出。

就以去年7月份，天猫国际推出的“全球开眼日”这一营销IP为例。天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵打造这一新型营销IP，每个月17号的全球开眼日，天猫国际都会针对时下热点等利用全球新奇商品，为消费者解决生活小问题。

如7月份正值盛夏，当月全球开眼日便联合强生集团推出了夏日“进口防尬神器”；8月的全球开眼日，则是携手雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景，推出了“哄娃泡芙”概念。

但事实上，无论是“全球开眼日”还是“大牌专机”，其在满足进口内需，为国内消费者带来专属福利的同时，也都纷纷聚焦海外当地国民品牌和新锐品牌，为海外品牌开启了入华快车道。同时，定位于"国外大牌带给中国用户的专属福利"的“大牌专机”在该方面也更胜一筹。

而一直以来，天猫国际也都是大量海外品牌入华的首选平台。数据显示，截止目前已运作5年多的天猫国际共吸引了全球78个国家和地区超22000个海外品牌入驻，其中80%以上的品牌均为首次入华。这意味着几乎每天都有约10个品牌通过天猫国际触达中国消费者。

如此多的品牌首选天猫国际入华，与其在国内该领域的龙头地位是分不开的。一直以来，天猫国际在跨境进口电商领域一览众山，看着众多平台起起伏伏。眼看他起高楼，眼看他楼塌了，而只有天猫国际一直立于顶端。同时，随着众多品牌自天猫国际入华，平台也将为消费者提供更多优质、更富选择性的商品及服务。

此外，强大的品牌营销也使天猫国际深入消费者内心。从而让国内用户在发起海淘念头的第一时间，便想到天猫国际这一平台。而消费者对天猫国际品牌、产品、以及服务的认同，也进一步巩固了其在该领域的市场地位，从而形成一个品牌入华和用户消费之间的良性循环。

而在这一切的背后，又是以阿里强大的生态体系作为后盾。例如此次“大牌专机”的跨境营销首发站马来西亚，其便为中国消费者带来了当地爆款产品“正典燕窝”。而事实上，依托于阿里大数据及区块链技术，天猫国际在2017年8月便启动了全球溯源计划。而正典燕窝作为天猫海外直营精选品牌，在当时燕窝复关以后其便成为了第一批批准进入中国的溯源燕窝。

此外，在去年黑五前夕天猫国际跨境冷链服务启动，并在国内首发零售版人造肉，也是其依托于阿里生态体系的又一案例。

而在天猫国际加码品牌营销，助力品牌入华的同时，平台又与海外品牌之间成互惠互利之势。前者依靠后者的首发商品支撑，继续稳固并扩大市场份额，后者则通过开拓中国市场寻找新的利润增长点。

1月16日，天猫国际“大牌专机”的下一站还将联手美国儿童保健品牌“童年时光”，共同关注中国婴幼儿健康成长。而与此类似的，天猫国际也将继续深耕内容及营销，并搭建海外品牌及中国消费者的沟通桥梁。

随着天猫国际在该道路上的不断前行，未来也将在为消费者带来更多优质国外品牌的同时，提供更多丰富且有趣的活动，进一步为阿里大进口战略作出贡献。