速卖通携手杭州综试区 布局出海品牌建设

8月22日消息，昨天，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区与阿里巴巴旗下的全球跨境零售平台速卖通签署合作协议，宣布共同开启名为“巨鲸计划”的跨境电商发展计划。

据介绍，杭州综试区将携手速卖通，开展杭州十大出海品牌评选。从商品能力（对应交易额）、品牌能力（店铺海外影响力运营）、服务能力（服务分指标）、运营能力（营销活动表现和综合运营指标）等维度，评选出十大优秀出海品牌，树立出海企业标杆。

杭州综试区将通过开展出口品牌培训，鼓励企业境外注册商标、收购境外品牌，支持跨境电商服务商、商标注册、质量咨询和认证机构等中介组织提供品牌和知识产权服务，引导企业创立自主品牌，进一步完善跨境电商出口品牌培育、发展和保护机制，全面提升跨境电商的品牌建设能力。

阿里巴巴速卖通总经理王明强表示，速卖通将利用现有优势，配合政府，帮助杭州境内的企业实现在跨境电商领域的突破，扶持一批优秀的创新型企业品牌出海，树立标杆，助力实现杭州跨境电商行业的高质量发展。

据海关数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%。《》认为，随着中国跨境电商的快速发展，在激烈的价格战和同质化竞争中，品牌建设越显重要。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国招商负责人宋晓俊曾表示,在新贸易时代,中国企业必备的能力之一是品牌建设和管理能力。《》注意到eBay在近年来清退了大量小卖家之后,2018年也重点扶持品牌卖家。

因此，跨境电商也在经历转变,未来品牌卖家将成为主流。对于寻求“出海”的中国制造而言,如何摘掉“Made in China”的标签，“品牌化”转型升级是关键。