啤酒市场整体销量下滑 新的重组大剧或将拉开序幕

据相关数据显示，中国国内啤酒产量是美国和日本的8倍左右，但啤酒市场逐渐萎缩，啤酒市场连续三年出现负增长。在国内啤酒市场整体销量下降的同时，海外企业加大了对国内啤酒市场的攻势。行业分析人士估计，在这个世界上最大的啤酒市场，新的重组剧可能会开始。

中国是世界上最大的啤酒消费国，占全球啤酒销量的24%以上。

目前，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等啤酒市场占中国啤酒市场的80%以上，其余则被珠江、金星等地区品牌所占领。啤酒产业作为一个整体，呈现出大、强、小、美并存的格局。

虽然五大厂商占了80%的份额，但整体市场仍然是华润雪花和青岛啤酒双雄模式，其中华润雪花在整体销售上遥遥领先，尤其是在低端产品的销售方面，青岛啤酒在质量和品牌影响力、溢价能力等方面都有较好的表现。

过去三年，国内啤酒消费一直低迷，增长停滞。在市场低迷的情况下，并购事件时有发生，业界预测，在九十年代啤酒行业进行大规模并购后，青岛啤酒和华润雪花可能引发另一场并购竞争。

啤酒双雄在减少利润的同时

在酒后驾车等政策和当前经济因素的影响下，人们消费啤酒的意愿下降。自2014年以来，中国的啤酒产量和销量出现了近20年来的首次下滑，连续三年出现下滑。据统计，2016年中国国内啤酒产量约为406.6万升，是美国的两倍，日本的8倍左右，但啤酒市场规模在2013年达到顶峰后已经萎缩，而最近公布的2016年啤酒市场规模也比上年同期下降了4%，连续三年出现负增长。

几天前，华润啤酒(控股)有限公司公布了在香港的年度业绩报告。全年营业额约286.94亿元，年均增长2.6%。持续经营的股东利润约为6.29亿元，比2015年的6.67亿元下降了5.7%。2016年华润啤酒销量为1171.5万升，较上年同期增长0.3%，其中雪花啤酒约占总销量的90%。

对此，华润啤酒表示：2016年，华润啤酒销量、营业收入、税后利润等关键业绩指标均已实现增长，业绩增长符合市场预期。

据国家统计，2016年全国啤酒产量为406.4万升，使华润雪花啤酒的市场份额上升到26%左右。

华润啤酒首席执行官侯晓海指出，在过去的十年里，雪花啤酒的市场份额一直保持着行业领先地位。同时，在2016年，公司加大了高端啤酒市场布局，产品价格和整体毛利率都有所提高。

根据公告，2016年华润啤酒的总平均售价比去年同期上涨了2.3%，导致营业额上升。此外，部分原料成本下降，使得华润啤酒2016年毛利率较去年同期增长2.6%。

青岛啤酒最近发布的财务报告显示，公司净利润同比下降39%，达到10.43亿元人民币，国内销售额下降约7%，直接反映在业绩上。知情人士指出，在中国排名第一和第二的两家啤酒公司是第一次。

除了华润啤酒和青岛啤酒，其他酿酒商的表现也很低迷。北京燕京啤酒，第四大啤酒酿造商，报告说2016年1月至9月期间收入和利润都有所下降。

啤酒行业或并购

在国内啤酒市场整体销量下降的同时，海外企业也加大了在国内的攻势。在没有复苏迹象的情况下，以华润(ChinaResources)和青岛为中心的并购投机活动层出不穷。日本媒体预计，新的重组剧将在这个全球最大的啤酒市场展开。

在3月底召开的2016年财政年度业绩会议(截至2016年12月)上，由于公司业绩低迷，问题主要集中在并购战略上。公司首席执行官侯晓海表示，如果有重大机遇，将考虑国内外收购机会。

有意见认为，日本朝日集团控股公司将出售约20%的青岛啤酒股份，如果华润收购青岛的股份，将形成一个巨大的联盟，市场份额将超过40%。此前有报道称，朝日啤酒集团(Asahi Beer Group)总裁肖明山表示，他已聘请大型投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)为其近20%的青岛啤酒股票寻找卖家，但交易尚未达成。然而，在随后的一份声明中，青岛啤酒表示，肖先生没有就如该公司和朝日集团所确认的那样，让朝日集团持有该公司股份的可能性发表评论。

有意见认为，围绕着青岛啤酒的股价，股市正变得越来越活跃。据媒体报道，以青岛啤酒目前的股价计算，朝鲜和日本持有的20%股份价值约12亿美元。围绕收购青岛啤酒股份，除了华润，丹麦的嘉士伯也表现出兴趣。

据报道，华润不仅考虑收购青岛，还在与燕京啤酒商谈收购事宜。

中国啤酒工业经历了一个分离的时代。经过20世纪90年代经济的快速增长，华润等酿酒企业纷纷收购本地中小型啤酒企业，以扩大规模。受啤酒市场萎缩的影响，五大啤酒厂商开始秘密讨论新的重组方案。