中秋调研：大众消费降低 次高端产品热销

中秋节是下半年白酒销售旺季的开始，也是白酒销售的三个“1/3”节点之一。但近年来，由于各种因素的影响，白酒销售的促销力度越来越低。2017年是白酒消费快速升级的第一年。今年中秋节期间，安徽白酒市场表现如何？

大众消费疲软，业务消费升级，二级高端产品热销。

消费升级对白酒的销售有很大的影响。中秋节期间，礼品市场和宴会市场受到刺激，高档盒装酒成为消费的主战场，而公众消费相对较弱。因此，在考察过程中，中国白酒市场的节日气氛并不丰富，著名的葡萄酒企业比较“脾气”，相关的促销政策也没有出台。

一位经销商告诉记者，“所有的制造商都很伤心，没有气氛。”因此，近几年来，从事活动的企业越来越少，对理性假日的需求不足，这样做是毫无用处的。“

企业消费明显升级，二级高端产品成为热点产品.其中，建南春的表现最为引人注目，据了解，建南春在安徽省许多地区出现了缺货现象。

安徽省一名高级官员说，这种对比的主要原因之一是，持续的阴天天气导致节日气氛的大幅下降。第二，出国旅游人口的数量大大增加，导致国内需求不足。第三，业务访问仍是必要的环节，提高了消费升级下的业务访问水平，使二级高端产品更具吸引力。

区域领导者增长率超过20%，品牌集中在寒冷的地表气氛。

但记者的深入调查发现，白酒消费市场是品牌在缺乏喜庆气氛下的高度关注点。著名的葡萄酒及地区水龙头和葡萄酒企业都有一个水平的价格和价格。

据合肥市一谷京酒商介绍，在中秋节期间，古井公酒每年的果肉呈爆炸式增长，8年来一直占据主导地位。与去年相比，总销售额增长了20%以上。与春节相比，8年的原浆价格每瓶提高了80元，而原浆8年的出厂价格没有变化，经销商的利润得到了优化，积极性得到了提高。

“看来春节是个疯狂的日子！”给毒贩。

此外，由于消费水平的提升，著名的葡萄酒市场迅速下滑。据太湖口地窖经销商介绍，在5年的双节期间，6年的产品乡市场销售情况好于城市地区，今年到目前为止，口子地窖系列产品在市区销售约4000箱，而该镇10000多箱，2016年口窖市场销售额约2700万辆，预计今年将翻一番。

强大的恒强，白酒品牌结构将变得简单。

一些专家指出，在当前的市场环境下，可以生存的企业有三种，即民族龙头企业、省级龙头企业和本地强势企业。前两家已经基本稳定，当地强大的企业正面临着洗牌。因此，不同于名酒的平静反应，该地区的中小型葡萄酒企业开展了各种促销活动，并取得了一定的成绩。

例如，在明光节期间，在婚宴高峰期，围绕消费礼品消费和宴会促销活动成功举办了大约1500场宴会。明光酒业三大经销商在中秋节推广赏析会上取得了1100万元、1300万元、2100万元的业绩。

保和酒业在合肥地区和皖北地区进行了不同的推广、定购等活动，实现了盒装酒和淡瓶酒双线的良好性能；国口酒新产品郭口彩瓷通过“推展大排展示社区素养互动”的组合推广模式，让更多的人对新型健康白酒有了更多的了解。

安徽白酒行业资深人士欧盟(EU)表示，“密集交错的价格带竞争已导致安徽白酒营销实践引领全国，但这种价格带竞争模式正在逐渐消失。”未来，白酒行业的品牌水平将越来越清晰，呈现出两个高端品牌，三种国家级名酒，1/2的省级品牌和地方特色葡萄酒的补充。随着消费者认知水平的提高，弱者和强者越来越弱，颠覆的可能性也越来越小。“