名利双收！安慕希营销成功，靠的是这三大法宝……

不奇怪，12月6日，"中国创新与营销奖"，伊莉莲·穆希<跑步，兄弟，整个营销项目都在名单上。

这已经是Ellianmush在2016年获得的第四个营销类奖项。Ammoshi的营销“牛”在哪里？业内专家认为，精良的产品实力、深入的洞察力和大数据技术的应用是Ellianmuxi营销成功的三大法宝。

今年上半年，零售业销售额增长了131%。

产品是营销的基础，营销成功的第一步是产品本身。

Ammasshi的名字来自Ambrossial，这就意味着在古希腊传说中，Olympus的神吃掉了生命的花蜜。在2014年在荷兰成立欧洲研究与开发中心后，他与希腊雅典农业大学建立了伙伴关系，开发了一种特殊的乳酸菌株，该菌株生产出了比普通酸奶更多的AMMUXI，35%的蛋白质。

在古代，乳制品通过丝绸之路进入中国，但现在希腊的花蜜又一次通过丝绸之路来到中国家庭的餐桌上。这就是“倡议”战略，使奶制品资源沿着这条路线，研发与市场深入结合，产生明显的效果，触碰舌尖的效果。

随着我国经济发展和消费升级的社会趋势，消费者对高端、营养、美味产品的需求日益旺盛。作为快速发布项圈*品牌的明星产品，宜连木溪品牌通过对营销痛点的洞察，挖掘消费者的内在需求，借助创新技术和手段，建立起一种长效的企业营销模式，从而获得“中国创新与营销奖”的一致肯定和消费者的认可。

凭借卓越的产品实力，2015年增长460%后，2016年上半年零售销售额同比增长131.4%，年销售额预计将超过800亿美元。在美丽的数字背后，创新的营销策略已经成为提升品牌跨越的引擎。

洞察，掌握年轻消费者

把握消费者的需求是成功营销的关键。对于目前的FMCG，最关键的消费者是90年代后，2000年后，与他们沟通的核心渠道是互联网，抓住这些用户，营销已经超过了成功的一半。通过深入了解消费者需求，伊利湖实时控制"新一代"消费者的消费偏好，以便深入挖掘这些帖子-90和发布后的偏好。这正是这些消费者的见解，导致了Ammxi的手拿着各种各样的表演，兄弟，这反映了伊利的纯粹洞察力。

Ammshi专注于针对年轻群体，并倾向于满足年轻消费者的"味道"，无论是在产品动力还是营销策略方面。根据对市场趋势的敏感判断，在第一"跑堂兄弟"的良好响应之后，伊利湖不仅看到了该计划的巨大商业价值空间，而且还注意到该计划对80后和90年代后产生的"娱乐食欲"的满意度。

数据显示，运行人员的节目定位与90年代后的兴趣标签之间的符合率高达73％！因此，在2015年第二季度的开始，Ellianie抢先了"跑男人的哥哥组，"和第四季度Angelababy的签署，"跑马队，"的核心数字很快建立了一个"CP图像"，在核心目标用户中运行人员。专业的研究数据也证实了手的成功，天使天使的"运行粉末"爱高达82%。

今年，伊莲-慕西的强力打击，迫使对手赢得了“跑4”的总冠军，并开启了“IP与品牌共建”的营销盛宴。阿慕石把品牌和内容捆绑在一起，并投入车间厂房、内部员工等元素，使“阿穆什的食物”更多。大众文化的概念被充分灌输到品牌文化中，通过充分考虑平台渠道和与伊利产品受众的互动，使娱乐营销策略进入一个进化的过程，真正的用户给消费者带来了更好、更直接的内部营销体验。

大数据，针对消费者需求

除了娱乐话题，Eli Anmushi成功的另一个法宝是大数据雷达。

2015年以来，伊犁积极与腾讯、百度等互联网巨头进行战略合作，创新构建互联网生态系统，通过对海量网络数据的收集和智能分析，深入挖掘消费者的行为和关注。今年，伊利开创了大数据雷达平台，涵盖了250多个数据源，有效数据的顺序达到了整个网络的90%以上，对消费者需求不断变化的趋势有了实时的了解。

2016年的营销热点是里约奥运会，Eli Anmushi的大数据雷达在奥运营销中发挥了重要作用。在奥运会之前，通过对用户关注的问题的不断研究和洞察，大数据雷达平台帮助Amushi成功地捕捉到了市场环境的微妙变化。面对新一代的中产阶层消费者，伊利瞄准了“积极能量”的热点，成功地抓住了金牌文化的降温和奥运人文的崛起，在营销策略中不断强化品牌特征，感性表达，将中国体育运动员的战斗精神与品牌理念完美地结合起来，通过社会渠道和途径进行营销传播，赢得了一场美丽的“数码大战”。大数据雷达迅速捕捉到傅园慧的现象热度，这也体现了大数据背后的价值。

里约奥运会前，新的传播主题“奥林匹克运动会质量好，实力雄厚”公开宣布了伊利集团奥林匹克伙伴的身份和高质量的阿莫利。标志与游泳明星宁泽涛，也完全符合安默希的奥林匹克素质和年轻形象。

在里约奥运会上，伊莲娜·慕西通过大数据雷达进行了“精确营销”。在发生火灾等事件时，阿慕石离开了社交平台的位置，采用了最受欢迎的垂直视频，结合两个元素的趣味性元素，，并邀请大家为奥林匹克健康的孩子们欢呼。马安、发言人安杰拉比、李琛、宁泽涛和前奥运冠军冯笠和洛利说，冠军黄志忠充分利用了社交媒体的名人价值来传达品牌的诉求。移动端频道也更适合年轻消费者的催化剂习惯。垂直视频在朋友圈、微博、帖子和微博中的总曝光量为21亿倍，市场营销的数量也体现在阿慕石的市场表现上。

在三年的时间里，从零到一，再到飞跃式的爆发，在伊利的创新战略下，阿穆什成为了最耀眼的明星。安慕熙在不断追求消费者需求价值和合理运用创新技术的基础上，在营销实施前写下了具有产品力量、洞察力和大数据的成功基因，完成了从产品到营销再到创新模式的统一。