备战春节 白酒上演提价“接力赛”

随着今年的高峰销售季节到来，"价格增加"再次成为葡萄酒行业的关键词汇。12月4日，水井坊宣布增加其核心产品的价格。值得注意的是，在过去的10天，燕河、嘉兰春、托牌、酒鬼酒等白酒品牌提高了产品的价格，并投入了"继电器"提高白酒的价格。业内人士认为，近期白酒价格的上涨是由于茅台酒的价格高，其他酒企业为了防止品牌价值太大，采取被动的价格增长，主要是因为品牌价值的提升和口碑的考虑，不会对最终价格产生巨大的影响；同时，春节前黄金销售季的到来，经销商和终端都不敢购买和囤积商品，又促进了市场价格的加强。

跟进标准五粮液水景广场涨价

另一家葡萄酒公司加入了涨价大军。12月4日，四川水井坊股份有限公司发布“部分产品建议零售价及整批采购价格调整通知”。从现在起，调整部分产品的建议零售价和整件团购价格。其中，收集系列增加40元，井台系列增加30元，振茂8号和红峰船运量增加20元，其他产品也根据制造商建议的零售价格板块进行了相应调整。

记者梳理并发现，这是在今年11月和2017年7月前两次水井坊为提高核心产品价格的第三次。今年7月初，水井坊发出了“关于产品价格调整的通知”，根据通知，水井坊将增加产品价格，主要高档、中级产品储存、井台、珍鲁8号出厂价格分别增加15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶等产品，如精英包装、红运包装、小井等。8月初之前实施了涨价。

11月，水井广场高调宣布，将回归超高高端泸州风味白酒市场，推出“静崔”品牌，直接飙升至1699元/瓶，高于飞天茅台1299元零售推荐价格。价格调整后，水井坊大师系列零售价也将达到979元，*五粮液最近提出的“普武”（52度水晶瓶）价格为1099元。

水井坊表示，通知建议对零售价格和团购价格进行全面调整，以应对市场环境的变化，不断实施水井坊的经营战略。

今年前三季度，水井坊表现突出。结果表明，前三季度水井坊实现营业收入14.71亿元，比去年同期增长85.18%；净利润2.43亿元，比去年同期增长63.22%；扣除非经常性损益后，上市公司股东实现净利润2.48亿元，比上年同期增长71.89%。

自白酒价格上涨以来，一些白酒公司纷纷宣布涨价或停产。

值得注意的是，除了水景广场，在过去的十天里，许多白酒公司一再报告说，产品的价格已经上涨或停止。12月1日，“洋河梦”的蓝色从涨价的消息中传出。洋河股蓝梦M3，M6出厂价格上涨5元/瓶，10元/瓶.在即将到来的春节促销活动中，据传闻，梦蓝M3和M6航站楼的价格分别比去年的春节高出110元和150元。终端价格预计每箱上涨200元(四瓶)。

12月2日，拓派发布通知说，自2018年1月16日起，三种产品的价格将进行调整。其中，52度味觉愿意经销商团购价488元，经销商价格每瓶提高20元。当天，朗酒也被报道按照计划，对外价格“双轨制”进行调整。

此外，酒鬼酒供应和营销有限公司还发布了52度500ml红鬼酒（高软）调整通知。根据该通知，洪滩酒的零售价从498元提高到568元，价格涨幅高达每瓶70元。价格调整将从12月15日起生效。

11月29日，汾酒发布公告，宣布暂停销售蓝白(30)、蓝白(20)和旧白汾酒等11种产品。11月27日，据指出，建南春计划在两年内将建南系列和绵竹系列的价格提高约25%，增幅约为25%。

■分析

它不会对最终价格产生太大影响。

由于年底白酒价格逐年上涨的现象，行业专家分析了白酒企业第三季度表现突出，高端白酒引发了一场爆发，不能忽略深度压制后渠道反弹的因素。一般来说，在产品和高端产品的先导过程中一直下降，渠道到库存，价格开始恢复后，进入反向库存周期，即买入还是不买下来。在高端产品价格上涨的过程中，经销商和终端不敢购买和储备商品，甚至将购买和储备作为投资需求，并且在逐一提高价格后，经销商的利润也会增加。

这次涨价对零售有什么影响？一些酒商说，涨价基本上是针对建议的零售价，出厂价格没有提高，所以对终端价格的影响不大。

价格调整“接力赛”

11月27日，南春剑、南剑和绵竹系列全线涨价，涨幅约25%，将在两年内调整到位。

11月28日，红潭葡萄酒的零售价将从12月15日起从498元提高到568元。

11月29日，汾酒宣布蓝白30，蓝白20，洛白汾酒等11种产品暂停销售。

从12月1日起，洋河梦蓝M3、M6出厂价格分别上涨5元和10元，2018年2月15日(除夕)短期内，M6出厂价格将继续上涨，长期来看将在2018年年中“适度涨价”。

12月2日，托世德发出通知说，这三种产品的价格都有所调整。其中，52度口味经销商集团的购买价格为488元，经销商价格每瓶增加20元。

12月4日，水景广场调整了部分产品的建议零售价和整体团购价格。其中，藏书系列增加了40元，井台系列增加了30元，振茂8系列和洪云20元。