央视：啤酒行业迎来大变局 步可乐、方便面后尘？

近年来，葡萄酒行业仍是一个热门话题，与近期白酒总体升温相比，啤酒行业感到有些苦涩。到去年底，中国啤酒工业连续第三年比去年同期下降。那么，啤酒行业会追随可乐、方便面销量连续多年下滑的脚步吗？

3月21日晚，青岛啤酒宣布，由于所得税的偿还和2016年严峻的市场形势，该公司2016年的净利润预计将比2015年同期减少39%左右，这导致该公司的营业利润下降。

根据青岛市税务机关近期通知的要求，公司将在前些年就优惠所得税税率缴纳约3.39亿元的差额税。根据相关会计处理，公司2016年需要减少归属于公司股东的净利润约3.39亿元。

与此同时，在3月18日举行的中国国际葡萄酒论坛上，华润啤酒(China Resources Beer)首席执行官侯晓海表示，啤酒行业正呈现低增长甚至负增长，啤酒企业正承受着巨大的压力。

国家统计局的数据显示，在过去的一年中，中国啤酒行业的产量为4450万公升，同比下降4.4%，连续第三年下降。

业内人士认为，啤酒行业正经历四大变革。

第一个变化是中国啤酒行业面临低增长甚至负增长。

二是啤酒行业的品牌价值突出。在国际市场上，无论市场份额和影响力如何，中国啤酒品牌与百威英博(BudweiserInBev)等世界品牌仍存在很大差距。

三是产品升级的速度越来越快。

四是生产集中化。中国啤酒企业基本上正在通过并购来扩大其影响力范围，但许多过去依赖并购的工厂，面对消费者对更独特、更肉质产品的需求，现在处于不利地位。

此外，国内经济增长放缓，高档餐厅消费低，气候异常，对啤酒销售也产生了负面影响。